Marketing em Saúde

Método interactivo e expositivo, dissertação e partilha de experiências, assim como, conhecimentos sobre o papel do Marketing na Saúde. Tertúlias em sala subordinadas ao tema em estudo. Planeamento, orientação e construção do Plano de Marketing com discussão e apresentação em sala de aula de casos práticos. Realização de trabalhos individuais e/ou em grupo vinculados a situações reais do dia-a-dia individual ou do grupo que reporte o respectivo ambiente profissional. Recurso a soluções multimédia e ao suporte de um serviço de internet-WI-FI. Para integração de sistemas audiovisuais que permitam a projecção de imagem, (vídeo/som) “just in time”. Integração, estudo e exploração das novas tendências no domínio do Marketing.

- Compreender a importância de saber identificar as necessidades, planear e adequar a construção do respectivo plano de marketing;

- Enquadrar o Marketing e as suas ferramentas operacionais no processo de gestão dos negócios e das relações nas organizações;

- Valorização do Marketing Relacional na aproximação e integração da organização com o seu mercado e público alvo;

- Noções da concepção do Plano de Marketing e integração no Plano de Negócios da organização;

- Noção de como se constrói e promove Organizações/Instituições - Marketing Oriented;

- Estimular ao desenvolvimento a capacidade de análise, organização, planeamento, controle e gestão: orientação ao mercado dos produtos e serviços, conhecendo em profundidade o consumidor, a concorrência e outros intervenientes no mercado;

- Noções de como conjugar estratégias de marketing a ferramentas inovadoras de comunicação, gestão e venda desses produtos e serviços, proporcionando experiências diferenciadoras ao consumidor, de forma a garantir á organização, uma vantagem competitiva sustentável no tempo.

Genéricos:

1. O Plano de Marketing – resenha histórica e enquadramento

2. As fundações do Plano de Marketing – construção e implementação

3. O Plano de Marketing – apresentação e análise de várias estruturas alternativas

4. Análise estrutural a todos os elementos constantes do planeamento de marketing

5. Marketing Estratégico

6. Estrutura do Plano de Marketing

7. Diagnóstico de mercado e tendências. Definição de objectivos e metas. Definição das estratégias de marketing

8. Definição das políticas de Marketing – Mix

9. Marketing Operacional – Preparação dos Planos de Acção. Orçamento de Marketing

10. Métricas de Marketing; Monitorização, Planos de contingência, Avaliação e folow up

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